Авторский тренинг Бориса Жалило "Адаптация рекламных текстов и образов к типам клиентов™"

Авторский тренинг Бориса Жалило "Адаптация рекламных текстов и образов к типам клиентов™"

Тренинг адресован тем, кто:
- разрабатывает дизайн и тексты рекламы;
- заказывает, покупает, утверждает тексты и дизайн рекламы;
- пишет клиентам письма, пишет тексты для сайтов...

Ориентировочная программа тренинга:

1) Упражнения на развитие креативного подхода. Стартовое упражнение "Конкурентные преимущества белого листа". Упражнение "Аргументы". Требования к качеству аргументов. АВС-аргументация. Сирень. Образы и пустышки;

2) 4 типа клиентов (типология основана на ведущих мотивах) и их особенности и предпочтения. Сигналы для определения типа."Слова-бальзам" и "запрещенные" слова и фразы. "Чувствительные точки" каждого типа, на которые должна быть нацелена реклама;

3) Эмоциональное позиционирование. Особенности использования типов (эмоционального субпозиционирования) при позиционировании по рациональным признакам. Активизация дополнительных мотивов;

4) Индивидуальные и командные упражнения на определение эмоционального позиционирования и субпозиционирования рекламного сообщения. Работа с примерами ТВ, радио, печатной, интернет-рекламой: классификация, расшифровка, поиск ошибок, разработка рекомендаций по изменениям;

5) Индивидуальные и командные упражнения по генерации образов, сценариев, текстов с учетом эмоционального позиционирования и субпозиционирования. Презентации и обсуждение результатов генерации.

По итогам тренинга все участники также получат фотоотчет о мероприятии.

Продолжительность семинара 2 дня по 8 часов.

Количество участников тренинга - 7- 25 человек.